拉丁红 在同质化中突围，打造平价奢侈皮具品牌 战势·背景形势 可以说，皮具行业里的抄袭、模仿已经是一个普遍现象，产品的同质化非常严重，皮具企业 品牌意识淡薄，原创能力匮乏，导致只能靠拼量博取微利来赢得生存。另一方面，消费者对 个性化皮具的需求却与日俱增，迫使皮具企业转变思维，开拓新的生存空间。 战机·市场挑战 在这片厮杀的红海中，拉丁红皮具遭遇销售瓶颈，利润下滑，企业面临严峻挑战。如何从同 质化的混战中突围出来？如此挖掘产品价值，塑造品牌形象赢得市场？ 战役·品牌策动 正合奇胜做了一系列调研工作，终于发现一个切入点：消费者一方面想拥有奢侈皮具，另一 方面又想要平价。于是将拉丁红重新定位为“平价奢侈皮具”，以“平凡不平庸”为主张传 播，实现品类创新，全新打造整个品牌价值系统，提升竞争力。 公司网站：www.omb