勐乐山 重新挖掘品牌价值，勐海第七大茶山 战势·背景形势 随着普洱茶为更多的人认同、喜爱，众多商家纷纷挤入普洱茶业，使得这个行业开始变得异常繁荣。 然后，大量新进者被淹没，产品同质化开始严重，市场竞争非常激烈。在这样的背景下，我们接受 了 客户的请托，为其在拥挤的茶市里找到一块立足之地，并能以此为据点走向更远的地方。 战机·市场挑战 正合奇胜思考一个重要问题，要不要为咏春重新命名？咏春几年的积累下来有一定的品牌资产，但它 缺 少普洱的基因，不利于长远的发展。纵观普洱，无非是卖历史卖山头，而咏春没有这些优势，它卖 什么 呢？咏春的市场位置在哪里呢？普洱的历史、价值被梳理得很透，但是它的根在哪里？魂在哪里？ 我们 要借由寻根，从源点上赋予咏春行走的动力。 战役·品牌策动 正合奇胜踏上了寻找咏春普洱核心价值的路程。我们回望滇南的云山雾海，发现普洱的根和魂在茶树 自 由 自在的生长状态，这切合了人们内心对自在的渴望。于是集合所有普洱茶山为一山，为它命名勐 乐山， 作 为品牌的新名字。借势云南古有六大茶山，我们直接将咏春茶业(新名勐乐山)，定位为第七 大茶山。这座 精神的山还无人插足，抢占它意义重大。针对目前市场上产品架构的乱象，我们梳理出 普洱的三大价值： “养生”、“藏世”与“礼义”；并以此规划咏春普洱的产品系列：七大茶山系列、 和颐养生茶系列、观 复藏世茶系列、永乐礼义茶系列。在设计上，以滇南独特的风物为元素，重新设 计了标志与包装，传达出 心自在怡然而乐的品牌价值，彰显出了品牌印迹和品牌精髓。 战果·市场成效 在客户正确的战略指导和精准度的营销推动下，2013年初勐乐山推向市场，年底勐乐山即被多家 媒体评为当年活跃的十大普洱品牌，与大益等知名茶企同领殊荣，创造了普洱茶品牌奇迹。 公司官网：www.omb