乐万家 赋予品牌全新价值，6个月从4000万到1个亿！ 战势·背景形势 纵观家居杀虫领域，可谓对手云集，雷达、枪手、超威、榄菊、全无敌、李字、正点、金鹿 等占据着各大山头，几乎没有可乘之机。乐万家是一家集研发、生产、市场营销和增值服务 于一体的集团化公司，是目前大的杀虫气雾剂制造商。旗下自主品牌“乐万家”在市 场竞争中身份模糊，认知价值不清晰，从而迷失在了激烈的市场竞争中，销量严重下滑。乐 万家决定重塑品牌形象，于是找到了正合奇胜，希望能突破竞争格局，挑战品牌，重获 竞争优势。 战机·市场挑战 首先，乐万家的市场定位与品牌标识非常不明晰，在市场竞争中完于劣势，另一方面， 视觉传达方面也欠佳，导致无法与消费者产生情感共鸣，造成了乐万家面临4000万的销售瓶 颈！如何在激烈凶猛的市场中突破重围，抢占市场高地，这是摆在面前的一个极其巨大的挑 战。 战役·品牌策动 正合奇胜深入调研发现，各种杀虫产品在强力灭杀蚊虫的时候，同时也给消费者带来了很大 的隐忧：是否影响健康？消费者其实要的是杀虫不伤人的安全，要的是家人的健康生活。于 是，我们找到了乐万家的品牌核心价值：“健康杀虫”，提炼出“健康驱蚊更安心”的概念， 从而以区隔化的定位跳出了安全杀虫的混战，深入到消费者心智中，进行成功占位。设计方 面，新标志以创新的盾牌元素设计，并创造“乐乐小飞侠”卡通代言人形象，替换原有的明 星代言，为乐万家省掉巨额代言费！包装设计更以健康生活的全新概念呈现，彰显出独一无 二的人性关怀理念，更容易受消费者青睐，同时助力品牌价值升级。 战果·市场成效 通过正合奇胜精心、缜密的全方位重塑包装，全新乐万家面市后，局面迅速改变，引爆消费 狂潮，6个月营业收入即增长了3倍，飙升到1个亿，随后更是快速持续增长，缔造了市场销 售的奇迹。 公司网址：www.omb