卡迪那 发膜就要卡迪那 背景 一面是一个看得见的庞大的消费市场, 认知愈来愈成熟,产品区隔被不断的挖掘; 一面是外资品牌如宝洁、联合利华的割据分食, 铺天盖地的广告、渠道的拓展牢牢圈住领地。 先天不足的本土品牌该如何生存? 挑战 一头闯进洗发水市场,我们需要发现: 外资品牌的薄弱处在哪里? 把摸住了才是机会。 面对我们自己,必须清醒: 我们的优势又在哪里? 知己知彼,胜算才大。 解决 在铁桶一般的护发领域我们发现了一丝缝隙:发膜, 于是主诉这一块市场,以秀发深层养护专家定位卡迪那, 明确传播主题:发膜,就要卡迪那。 丹姿集团再次以聚焦的手段,集中力量, 使子品牌卡迪那冲破重围赢得一块领地。 公司网址:www.omb
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